Интенсив

Если классический маркетинг — это о выгоде здесь и сейчас, то брендинг — о лояльности надолго

Hyatt Regency

Офлайн

РОСТОВ-НА-ДОНУ

14-15 октября

Брендинг отвечает за построение отношений с аудиторией. А мы знаем, что отношения бывают разные.
Особенно если над ними не работать

Из чего состоит создание Бренда

Как управлять доверием и лояльностью к бренду

Как сделать проект «интересным»

Как понять все ли ОК с моей концепцией

Понимает ли аудитория титульный продукт

На интенсиве вы узнаете из чего она состоит, исследуем свою аудиторию, найдем парочку инсайтов, определим big idea и «для чего это всё», создадим коммуникационную стратегию и поймем, как воплотить её в жизнь

Для ответа на эти
вопросы нужна бренд-платформа

Кому подойдет тренинг?

Владельцам бизнеса

Маркетологам, бренд-менеджерам и стратегам

Копирайтерам и smm-менеджерам

поймете, как сделать проект уникальным и перестанете давать тз «на пальцах»

улучшите качество креатива и чек

научитесь самостоятельно разрабатывать стратегии для брендов

КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ

ДНК

АНАЛИЗ

Какие задачи решает
бренд-платформа?

02

03

01

Отстройка от конкурентов. В бренд-платформе собраны эмоциональные, смысловые и коммуникационные приемы, которые помогут сделать бренд уникальным и запоминающимся

Это ориентир, на который следует опираться на любом этапе жизненного цикла бренда — от создания до выхода на международный рынок. Введение нового продукта в товарную матрицу, коллаборации, разработка стратегии коммуникации — все это должно интегрироваться в общую стратегию и видение бренда, которые прописаны в бренд-платформе

Презентация ценностей и миссии компании новым работникам, партнерам и инвесторам

Ориентир

Отстройка

Презентация

Ценности и архетипы бренда

что чувствует человек, и какие образы возникают у него при контакте с вашим брендом и продуктом

Миссия

мета-цель, которая движет брендом и обуславливает вектор развития

Легенда

эмоциональная история бренда, которая важна для формирует правильный образ компании

Метафора

собирает символический образ бренда, апеллируя к понятным в культурном коде метафорам

Символы

набор визуальных и смысловых “крючков”, которые могут быть использованы в коммуникации или дизайне

УТП

уникальное торговое предложение, которое помогает ответить на вопрос “Почему именно мой бренд нужен потребителю?”

Позиционирование

помогает определить свое место в нише, понять в чем преимущества бренда

Слоган

мощный посыл бренда, который не только легко запоминается, но и несет сообщение о ДНК

Маскот

главный символ и лицо бренда

Структура теоретического блока интенсива схожа со структурой бренд-платформы

Часть 1

Часть 2

Часть 3

Часть 4

Анализ

ДНК бренда

Коммуникационная стратегия

Маркетинговые цели и задачи

Любая работа начинается со сбора данных о нише и конкурентах.
Вы научитесь делать анализ и поймете, какие показатели важны при формировании бренда, на что стоит обратить и откуда брать информацию

ДНК-бренда – это суть бренда, его философия и смыслы, на которые опирается коммуникация

В этой части рассмотрим все компоненты, которые наполняют бренд смыслами:

Как бренду интеллигентно, но понятно рассказывать о себе? Что именно говорить, в каких каналах, а, главное, как подобрать «те самые» слова?

ToV (голос бренда)

Каналы коммуникации

Точки контакта с аудиторией

Зачем нужны коллаборации и как найти подходящий бренд?

Wow-эффект от контакта с вашим брендом

Мерч, который хочется показывать

У вас есть вся информация о бренде, что дальше?
Как правильно поставить цели и задачи мы разберем в четвертой части

Время спецпроектов.
Как придумать и запустить?

Поймете компоненты и составляющие бренд-платформы

Узнаете, как сформировать и описать ДНК бренда

Найдете и опишите точки контакта своего бренда

Сможете составить план действий

По итогам теоретического блока:

Практический блок будет посвящен созданию проекта

из теории в практику

Мы разработали специальный формат командных проектов, который позволит каждому проявить себя и практиковать новые знания на 100% без возможности отсидеться в стороне;)

Что будет:

6 часов разработки реальной бренд-платформы под курированием Анны Мягкой и команды маркетингового агентства LAP

Защита командного проекта

Найдете и опишите точки контакта своего бренда

Сможете составить план действий

По итогам практического блока:

Поймете процесс создания бренд-платформы изнутри

Научитесь работать с ценностями бренда и определять архетип

Погрузитесь в процесс создания слогана бренда

Получите опыт создания концепции для мерча

Научитесь продумывать концепцию для спецпроекта и коллаборации

В конце второго дня интенсива Вас ждет after-party с нетворкингом и обменом эмоциями и впечатлениями

Спикер

Ання Мягкая

ex. Директор по маркетингу ресторанной сети "Правый берег"

Проекты:

Рестоловка “Лисичкино” - проект с уникальной концепцией в центре Ростова

Фудмолл “Мануфактура” - первый в Ростове-на-Дону

Клиника косметологии ”Gen” - премиальная клиника Ростова для сохранения красоты

Паста бар “Тепло” - одно из самых популярных мест ростовской молодежи

Кафе “Балик” - яркий проект в сердце Ростова - прогулочной улицы пер. Соборный

Кофейня “Sample Coffee” - одно из популярных мест с собственной обжаркой зерна

Более 12 лет в сфере маркетинга

CEO маркетингового агентства “Lap Agency”

Тарифы

Стандарт

поймете компоненты и составляющие бренд-платформы

узнаете, как сформировать и описать ДНК бренда

35 000 ₽

День 1.
Теоретический блок

По итогам
теоретического блока:

найдете и опишите точки контакта своего бренда

Бизнес

60 000 ₽

День 1,2.
Теория и Воркшоп

6 часов разработки реальной бренд-платформы под курированием Анны Мягкой и команды маркетингового агентства LAP

защита командного проекта

ВИП

6 часов разработки реальной бренд-платформы под курированием Анны Мягкой и команды маркетингового агентства LAP

защита командного проекта

с командой LAP в течение месяца

До 30 сентября

150 000 ₽

День 1,2.
Теория и Воркшоп

+Сопровождение вашего проекта

Доступно обучение в рассрочку без %

Доступно обучение в рассрочку без %

Доступно обучение в рассрочку без %

+7 988 254-48-81

Анна

Задать вопросы и получить консультацию по курсу